[테슬라] 테슬라의 독주 비밀 (feat. 돈 쓰는게 남달라)

요약하면, 테슬라는 돈 쓰는게 남다르다. 광고비에 돈을 지출하지 않고서도 압도적인 전기차 1위를 수성하고 있다는 사실. 오히려, R&D를 통한 혁신 투자 비용에 3배 더 투자하고 있다. 격차가 더 벌어질지 지켜볼 대목이다.

 

 

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비밀 ① 광고비 0원

다른 자동차 기업들이 차량 1대당 평균 약 500달러의 광고비를 지출하는 동안 , 테슬라는 광고비에 단 한푼도 넣지 않았다.

과연 이 돈들은 어디루 갈까?

 

 

 

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비밀 ② 혁신에 투자는 3배 더

광고비를 하나도 안 쓰면 그 돈은 어디로 갈까? 테슬라는 R&D를 통한 혁신에 차량 당 3천 달러를 쓰는데, 이는 업계 평균 1천 달러의 3배 수준이다. 광고는 없다. 오로지 기술 혁신에 투자한다. 

 

 

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View point

궁금해서 시계열로 자료를 찾아봤다. 진짜 광고비는 0원이다. 이게 말이 되는건가 싶다. 직판 채널을 쓰는데, 광고를 쓰지 않아도 되면 이래저래 남는 장사는 맞다.

테슬라 광고비 (Advertising Expense)는 진짜 없다.

R&D비는 연간 수조원을 넣고 있다. 물론 단위 매출 볼륨이 커지니, 매출 당 비용으로는 줄어들겠지만... 선도 업체의 혁신 투자가 계속 계속 늘어난다는 것은 후발 주자로서 따라오기 여간 힘들어지는게 아닌 것 같다.

테슬 R&D는 연간 수조원 단위다. 계속 늘어난다.

 

일반 상황이라고 볼 수 없는 경기 침체의 그림자가 드리워질 때, 비용 전가력을 가지고 계속된 혁신에 투자하는 기업을 누가 말릴 수 있을까? 머스크 입과 손에 따라 일희일비하는 테슬라 주식이지만, 내재 가치는 분명하다.